隨著《英雄聯盟》全球總決賽半決賽落下帷幕，兩支中國戰隊均止步四強。11月4日的中國鳥巢，被韓國戰隊包場。

這個結果讓人灰心。

韓國不僅是電子游戲競技強國，在游戲產品的對外輸出上也同樣強勢?！秱髌妗贰禗NF》《穿越火線》《天堂2》……眾多游戲在進入中國后成為現象級產品。反觀中國游戲，過去的反向輸出并不理想。

但現在，這一局面卻得到了改變。

10月31日，Google Play游戲暢銷榜前十名中，有4款中國游戲，分別是《少女前線》《熱血江湖》《崩壞3》《大航海之路》。中國游戲公司，正在默默“反攻”韓國市場。

Google Play游戲暢銷榜上的中國游戲

發起“反攻”的中國游戲公司

或許，“默默”已經不足以用來形容中國游戲在韓國市場的反攻。

10月10日，韓國Google Play游戲暢銷榜前20名，有5款是中國游戲。韓國最大的通訊社韓聯社報道稱，“韓國市場刮起中國游戲旋風”。

韓聯社后在10月19日報道中稱，“韓國游戲產業對華出口亮起紅燈，今年3月以來無一韓國游戲產品實現對華出口”。

事實上，自手游開始規模性出海以來，韓國是國內游戲公司出海路徑的必經之地。

此前，在韓國市場取得較好成績的產品也并不少，如《刀塔傳奇》《全民奇跡》《黎明之光For Kakao》等，但并未達到所謂逆襲的臨界點。

中國游戲在海外市場營收整體攀升（數據來源：GPC CNG and IDC）

這個臨界點出現在2017年下半年，10月31日Google Play暢銷榜前10名中國游戲幾乎占了一半。結合今年中國游戲公司在韓國的強勢表現，其在韓國市場份額很可能越來越大。筆者認為有以下幾點行業原因，導致這個局面的發生：

一是中國游戲公司在韓國的長期布局，逐漸摸清韓國市場。

大量中國游戲公司在韓國成立分公司，2012年6月昆侖萬維、2014年初藍港互動、2015年初蝸牛游戲等等，以更本地化的邏輯做產品、運營與發行。

二是中國游戲對韓國用戶的習慣培養，逐漸成型。

Google Play數據，2015年有100款中國游戲在韓國Google Play上線，2016年這個數據增長為113款，2017年預計繼續增多。對比一下韓國游戲在中國的上線情況，韓國文化產業振興院數據，2014-2016年，韓國對中國出口的韓國游戲產品為48個。

而且這僅為Google Play的數據。中國游戲在韓國的大量上線，必然逐漸培養用戶習慣。

三是差異化，與手游時代中國研發實力提升。這點我們通過10月31日韓國Google Play游戲暢銷榜前十名中的4款中國游戲，來做具體分析。

本地化與差異化并重

如果用一句話來總結中國游戲在韓國成功的具體原因，筆者認為應該是“本地化與差異化并重”。

4款進入韓國Google Play暢銷榜TOP10的中國游戲

《少女前線》與《崩壞3》均為“二次元游戲”?！岸卧?，這個詞大家已經不陌生，國內在2016年出現《陰陽師》、《FGO》、《崩壞3》三款現象級二次元手游后，甚囂塵上。

在韓國，也存在二次元受眾。據知情人透露，《少女前線》和《崩壞3》在韓國上線前，均有獲得不少本地二次元社群的自發關注、轉帖和宣傳。在韓國市場的宣發，《崩壞3》是由國內研發公司米哈呦，與韓國綜合廣告代理商合作進行。

一方面，國內的二次元手游與韓國本土產品具有差異性，同時又具備刺激二次元人群的賣點，一方面與當地廠商合作，盡可能以本地化方式發行。

另一款產品《大航海之路》由網易游戲研發，藍港游戲韓國分公司發行，10月18日上線后最好成績為Google Play下載榜第1、暢銷榜第7，App Store下載榜第1、暢銷榜第10。

《大航海之路》能夠在韓國取得成功的重要因素在于兩點：填補市場空白與發行本地化。

有業內資深人士分析，韓國市場當前缺乏3D航海類、高品質、內容龐大的游戲，《大航海之路》剛好填補了這一市場空白，相當于從題材、品質與體驗，均實現了差異化。

同時，發行團隊藍港游戲韓國分公司，已經成立三年多時間，此前還成功發行過《蜀山戰紀之劍俠傳奇》《黎明之光For Kakao》等，有韓國本地發行經驗。比如，這兩款產品均請了韓國一線明星代言，韓國娛樂文化高度發展，娛樂行業在國內具有頗高影響力。

《大航海之路》韓國宣傳素材

此次《大航海之路》上線，獲得了Google Play韓國提前預約推薦位、上線檔期推薦位多個資源，也能在一定程度上，反映出藍港游戲韓國分公司的發行能力，以及營銷素材符合韓國審美等諸多細節，使發行本地化。

此外還有《熱血江湖》《陰陽師》《王國紀元》《權力與榮耀》等諸多中國游戲，同樣在韓國表現出色。這些產品均在產品品質過關的基礎上，做到了差異化與本地化并重。

“反攻”背后是全球化步伐的加速

中國游戲“反攻”韓國市場，實質上反映的是中國游戲公司的全球化進程。據App Annie數據，中國發行商海外游戲的收入，從2016年上半年到2017年上半年增長了2.3倍。

以《大航海之路》在韓國的發行商藍港游戲韓國分公司為例，其母公司藍港互動2014年初成立韓國分公司，2015年6月成立美國分公司，2017年初又于東南亞正式成立分公司，逐步在全球范圍內投入團隊。相對應的，海外市場的營收逐年攀升，根據財報，藍港互動2016年海外營收1.21億元，較2015年增長103.5%，2017年上半年海外營收較2016年同期增長65.2%。

藍港互動的發展也體現出一個現狀，中國游戲的出海，已經從單純的產品出海（國內產品授權給海外公司代理），轉變到團隊與資本的出海，這對于全球化的推進來說，是一個實質性變化。

可以說，中國游戲在韓國市場的表現只是冰山一角，在全球化的道路上，中國游戲公司正快馬加鞭。